这几天，有着几十年历史的老字号品牌大白兔奶糖
，也玩起了二次元跨界
。这只上海市民十分熟悉的“兔子
”，与热门国产游戏《明日方舟》合作推出“甜忆回响”主题联动活动。近日 ，联名产品正式上架后
，记者发现，共计4万盒原味
、清凉味大白兔奶糖联名礼盒 ，短短2分钟售完
，红豆味也很快售罄 。8月8日，首批单瓶装联名奶糖上架后也“秒空 ”
。

阿米娅款（经典原味）

“大白兔是陪伴了一代代人的中华老字号 ，近些年通过创新的营销手段
，持续推动品牌年轻化，引发年轻群体的热议。
”上海冠生园食品有限公司市场部总监孙雨薇说 ，这只憨态可掬、活力十足的大白兔“本兔”也在逐步IP化 。“鹰角网络的《明日方舟》作为当下热门的头部游戏IP
，其玩家群体与大白兔的目标消费群体高度契合，游戏里也有一个‘兔兔’（阿米娅） ，‘上海双兔’的概念让此次合作更有默契
。 ”

W款（红豆味）

据悉，本次联动角色为《明日方舟》中的阿米娅 、W
、哀珐尼尔三个角色。双方合作推出原味、红豆味 、清凉味三种口味的“甜忆回响
”套组
，礼盒中除了角色定制款瓶装奶糖，还包含角色亚克力立牌
、明信片、徽章 、收藏卡
、收纳盒等谷子 。经典的大白兔奶糖糖纸也变得更具二次元气息 ，结合游戏元素推出的定制款糖纸受到不少玩家喜爱
。此外
，“甜忆回响”主题铛铛车也在热闹的南京路步行街亮相。

哀珐尼尔款（清凉味）

孙雨薇介绍，此次联动引入了“糖纸即周边 ”的概念 ，定制的大白兔奶糖糖纸
，提高了糖纸的收藏价值，平衡了糖果的食用功能和潮流IP的收藏属性 。在设计过程中 ，合作款产品包装的核心视觉元素
，如“大白兔”LOGO、经典的大白兔IP以及标志性的奶糖风味被严格保留，确保品牌的核心辨识度。同时 ，双方针对3个游戏人物选择了不同的奶糖口味
。“我们并非简单地将游戏角色‘贴’在传统包装上
，而是邀请《明日方舟》的美术团队，结合大白兔的LOGO 、蓝白条纹
、兔子形象等经典视觉符号 ，进行深度共创，并采用符合《明日方舟》世界观审美的艺术风格
，将角色形象、UI元素等巧妙融入包装结构，形成既有强烈二次元视觉冲击力 ，又不失大白兔经典韵味的设计语言。
”

主题铛铛车

她透露
，此次合作提升了大白兔奶糖在Z世代及年轻消费群体中的认知度 、好感度和讨论度；社交媒体声量、电商平台年轻用户搜索量
、线下门店的热度均有显著增长 。“年轻化是老字号让‘经典’在新时代人群中继续成为‘网红’的战略
。与《明日方舟》这样的潮流IP合作，为消费者带来更多惊喜 ，也为品牌发展注入持久活力。”

主题铛铛车

值得一提的是
，中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）组委会是此次破圈联动的幕后推手，项目参与者李君兰在谈及此次合作时说 ，这是一次极具意义的价值共创
，这不仅是上海赋能老字号“守正创新 ”的标杆实践，更是在文旅商体展深度融合、激发消费新动能的背景下 ，一次打通传统产业与数字创意经济边界 、释放“经典
”与“潮流”乘数效应的创新探索 。“它为全国传统品牌在消费升级浪潮中焕新突围
，贡献以文化力撬动商业力
、实现品牌资产跨代际传承与增值的‘上海思考’
。 ”