近年来 ，“包挂”风潮正悄然席卷年轻群体。有人背包侧面挂个小玩偶
，为通勤路上添了几分灵动，有人在包上挂个联名款挂饰 ，与身上穿搭巧妙呼应，成了吸睛的时尚细节 。

从一度火到断货的Labubu(拉布布)

再到各地博物馆推出的特色文创

却渐渐成了当下年轻人眼里的“硬通货 ”

那么

这小小包挂

究竟靠什么不断掀起热潮

俘获众多年轻人的心

一起来看

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在一家潮玩文创店里
，中央广播电视总台中国之声记者看到售货架上挂满了各色包挂，毛绒玩偶憨态可掬
、卡通人物灵动活泼 ，可爱风、搞怪风 、炫酷风等不同风格的包挂琳琅满目
，吸引着不少年轻消费者的目光
。谈到购买包挂的原因，消费者杨女士告诉记者 ，“包挂
”代表着个性化的表达。心情好的时候喜欢挂可爱一点的
，心情不好的时候就会挂文字牌 。

如果说，部分年轻人是用包挂“传递心情” ，那对另一些年轻人而言
，包挂更像生活里的“温暖调味剂 ”。

消费者陈女士说一些带着地域印记的小物件，让日常奔波多了份念想
。“我觉得这些挂件就像一个移动的纪念册。因为我们有时候日常通勤或者外出的时候 ，有这种温情的小物件
，也能够缓解我们的焦虑 。”

线下门店热闹，线上讨论同样火热
。在某社交平台 ，记者发现某些热门IP的包挂词条浏览量可达千万次，网友们分享着“包挂搭配指南
”“小众包挂推荐”。

消费者刘柳说包挂有时候也会成为识别彼此的“小暗号 ” 。“挂件
，是有社交属性的，特别是大家在一起讨论 ，你抽到什么款
，我喜欢哪个款，包括娃衣哪个搭配好看
。还有各种各样的周边 ，大家都会有
，一眼能认出来彼此的感觉还是蛮奇妙的。
”

这种因包挂产生的社交联结，在年轻群体中并不少见 。中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为 ，这背后是新一代消费群体带来的消费逻辑转变
，包挂的流行既体现了情绪性消费的兴起，也催生了新的社交模式
。

李勇坚：包挂的自由度其实要比包要大很多 ，对于个性的展示更充分
，是一种情绪性的消费。大家通过这种有情绪表达功能的物件，能够更好地找到有相同情绪价值、相同价值观的人 ，而形成一个新的社交圈，一种新的社交模式 。

年轻人为何会对包挂痴迷

华东师范大学心理与认知科学学院教授王彦认为
，从心理学角度看，“包挂”满足了自我展现需求
。

王彦介绍 ，

一方面其实是来自人们对于社会认同
，包括通常说的从众心理；

另一方面可能是年轻人表达自我的一种方式，比如说挂在包上 ，相当于非言语的渠道
，来表达个人的一些理念和想法，一定程度上类似于破冰的契机。

同时 ，很多人其实喜欢做一些定制
，这样既能避免与他人完全一样，也能作为一种个性化的自我表达方式 。

除了“社交破冰 ” ，包挂还是年轻人的“情绪急救包
”：挤地铁被推搡得烦躁时
，摸摸毛绒挂件的软乎乎触感，心情会慢慢平复。王彦说 ，这种“触摸即安心”的感受，其实也有一定的心理学依据
。

从单个消费者的“小偏爱 ”
，到成规模的“包挂文化
”，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示 ，包挂的流行恰好踩中了两种不同的消费逻辑
，既顺应了商业品牌的新玩法，也契合了年轻人的消费观。

如何让“小挂件”持续释放吸引力

更值得关注的是 ，看似不起眼的小包挂市场已经涵盖潮玩
、文旅、徽章等多个品类
，从十几元的平价挂件到上百元 、上千元的IP联名款，都能找到受众 。面对这个潜力十足的市场 ，如何让“小挂件 ”持续释放吸引力？李勇坚表示
，独特性与创新性是关键
。而在欧阳日辉看来，小挂件要做成大产业 ，核心还是要扎根年轻人需求
，紧跟市场变化。