财联社8月20日讯（记者 吴雨其）随着市场情绪回暖
、基金净值普遍上行，投资基金再次成为大众关注的热门话题 。财联社记者近期发现 ，在这轮行情驱动下
，基金的购买行为也从金融机构、银行网点或理财平台的传统路径，延伸到社交媒体的内容生态之中
。一股新型的内容传播浪潮——“基金博主
”现象 ，正在B站 、小红书
、微博、抖音等平台快速生长
，成为年轻人接触基金投资的重要窗口。

　　他们通常以“记录实盘” 、“分享心得 ”或“入门教学”为名，吸引粉丝关注
、点赞甚至跟投 。他们用轻松的语言包装投资逻辑、以日常生活化的语境降低门槛 、以“收益展示
”激发投机情绪 ，在流量逻辑与财富焦虑交织的当下
，为新一代投资者提供了截然不同的参考路径
。与此同时，这一现象也正引发行业与监管层对“内容是否构成投资建议”“流量是否驱动交易决策 ”的持续反思。

　　“晒收益
”、“写日记”……基金内容社交化蔓延

　　在社交媒体平台上 ，基金不再是单调乏味的金融产品，而成为“可记录
、可展示、可交流 ”的生活内容载体 。社交平台搜索框内
，诸如“基金实盘日记
”“学生党理财”“小白入门定投 ”等关键词，关联出海量内容 ，而基金投资也被赋予了更多社交属性与情绪价值。

　　用户通过分享每日盈亏变化 、展示持仓截图
、记录“理财故事
”等方式获得关注
，进而形成以内容互动为基础的投资社群
。这种呈现方式既降低了基金投资的知识门槛，也模糊了其与其他生活内容的界限 ，使得理财行为逐渐“生活方式化”、“美学化 ”。

　　尤其是在大学生 、职场新人等年轻用户群体中
，围绕“如何月入三千定投
”
、“理财让生活更有安全感”、“成为搞钱女孩 ”等叙事逻辑建立起的内容表达方式，既是对经济独立话语的认同 ，也是一种情绪共振下的消费选择 。这类内容往往搭配强视觉元素与个人化叙述方式
，更易被平台算法推荐，成为“知识区”与“种草区
”的热门类别
。

　　一位大型基金公司投顾表示：“相比机构所主导的专业推荐路径 ，社交平台上的内容更像是软性渗透和同温层扩散
，在不经意间改变用户的决策逻辑。”

　　粉丝即客户，内容创作者背后的变现链条

　　内容生产之外 ，这类基金博主也逐步建立起自己的商业模型 。从引导开户到销售基金，从提供“组合建议 ”到设置“会员社群
”
，基金相关内容正被有意识地构建为变现闭环
。

　　博主通常通过短视频 、图文或直播等形式建立信任关系，随后以“实盘透明”
、“教学讲解 ”方式增强粉丝粘性 ，进而引导粉丝参与开户、申购基金 、加入私密社群或购买付费课程。这一模式借鉴了成熟的带货路径：内容种草——社群承接——交易转化 。相比传统金融机构基于风险测评与投顾流程的合规路径
，这种“内容驱动式转化
”路径更快，转化率更高 ，尤其在年轻人群体中具有更强的情感渗透力
。

　　尤其值得注意的是
，这类基金博主与粉丝之间的关系并不只是“推荐—被推荐”的浅层交互，而更像是一种长期陪伴式的“准社群运营 ”。部分博主通过持续输出实盘动态
、每日解读市场波动、记录自身投资体验 ，塑造出一种“和粉丝一起成长
”的身份感 。这种模式强化了博主的人设
，也大大增强了粉丝的留存意愿与参与热情
。

　　晒出自己的账户盈亏截图是这些博主最常用的方式之一。在粉丝眼中，实盘意味着博主“自己也在买” 、“敢于共担涨跌 ” ，从而产生某种天然的信任感与代入感 。这种“你亏我也亏
”、“你赚我也赚”的情绪联结
，不仅模糊了信息提供者与投资执行者之间的界限，也让粉丝更容易接受其建议 ，甚至愿意长期追随并参与博主设定的组合。相比传统投顾服务中较为疏离的客户关系，这种“拟社交型信任 ”显得更稳固也更高频
。

　　在不少社交平台的私域生态中
，粉丝会主动加入群组
、开启打赏、购买课程，甚至为博主建立“后援会”。他们对博主的言论抱有高度信任 ，愿意跟随其操作节奏进行投资 。这种黏性不仅带来内容上的传播力
，更直接转化为消费与投资行为，对比传统投顾服务中较为疏离的客户关系 ，这种“拟社交型信任
”显得更稳固也更高频
。

　　在平台生态的助推下
，部分博主甚至与基金销售平台 、券商
、互联网金融机构建立合作关系，通过链接或推广码获得佣金回报。据接近某头部销售平台人士透露 ，“只要粉丝量到位
，博主每年通过开户引流和基金分销获得的收益，远超普通持牌投顾 。”

　　此外 ，付费课程、知识付费产品也成为重要收入来源
。多数内容在宣传时会使用“仅供参考 ” 、“盈亏自负
”的免责声明
，但在实操中往往包含对具体基金品种
、买卖时点甚至止盈止损策略的建议，实际行为与“荐基”并无明显区别。

　　这种变现机制的兴起 ，一方面提供了传统基金销售渠道之外的新可能，另一方面也加剧了“内容即导流 ”的商业化倾向
，使得部分内容创作更倾向于吸引点击与短期热度，而非真实还原投资逻辑与风险全貌 。

　　模糊的法律边界

　　值得注意的是 ，这种基金相关内容的快速传播和变现
，也带来了合规层面的诸多争议
。核心问题在于：在没有基金从业资质、未注册为基金销售机构的前提下，个人是否可以基于自身经验公开发表投资观点？这类观点是否构成“销售建议
”？一旦粉丝跟投亏损 ，责任边界该如何界定？

　　相关法律人士表示
，依据现有规定来看，在自媒体平台为粉丝提供基金操作建议 、向粉丝推荐公募基金产品 ，需要特定的资质和牌照
，否则有违规之嫌。个人若未取得相关资质，擅自从事荐基
、组合推荐、代客下单等行为 ，同样涉嫌违规 。同时
，夸大宣传收益 、弱化风险披露的表达方式，也可能构成误导消费者
。

　　而事实上 ，部分博主所使用的标题和封面图已经明显违背这一原则，常见的“收益翻倍”
、“闭眼躺赚 ”、“新手必买
”等措辞在专业机构看来早已构成风险提示失位。

　　随着基金类内容在社交平台的大量涌现
，一些资深用户和投资者开始对博主行为进行主动甄别与评价 。近期，财联社记者注意到 ，在多个社交平台与垂类理财社区中
，陆续出现了“基金博主推荐榜单” 、“基金KOL避雷指南 ”等帖子。

　　从相关帖文内容来看，这类榜单的评判标准大多围绕以下几个方面展开：其一是“讲解是否通俗、逻辑是否自洽
” ，尤其是面对初入市场的年轻投资者
，清晰的表达被认为是可信度基础；其二是“是否存在只晒收益
、不谈风险”的倾向，许多用户指出 ，一些博主在市场上涨时频繁展示盈利截图
，而一旦回调则选择沉默，忽视风险教育义务；其三是“广告植入是否频繁与隐蔽 ”
。

　　有用户坦言 ，自己曾因跟随一位人气博主买入某只热门基金
，最终遭遇亏损，事后却发现对方早已悄然清仓 ，“内容仍在更新，但人已经不在场”
，这种落差直接促使他加入避雷名单的整理行动。

　　信任红利能持续多久？

　　本质上，基金博主现象的爆发是“投资社交化
”的自然延伸 。年轻一代的理财行为 ，正在摆脱传统关系
，通过社交平台形成了“去中介化”的新通路
。在信任机制由牌照和机构背书转向“情绪共鸣 ”和“生活类分享
”后，博主作为信息桥梁和情绪出口的作用日益重要。

　　然而 ，这种“信任红利”本身也极其脆弱 。一旦市场下跌、博主自身收益承压
，粉丝极易出现认知失衡，甚至发生信任崩塌
。一位曾跟随基金博主操作的大学生表示 ，“一开始觉得他们是朋友
，是榜样，后来才意识到 ，他们的关注点并不是我的账户盈亏
，而是自己的流量变现。 ”她也承认，跟随博主操作的过程中缺乏系统知识 ，“自己连交易时间都搞不清楚，连止盈逻辑都不懂 。
”

　　在粉丝经济主导的当下
，“会赚钱”成了炙手可热的身份标签，也助推基金从严肃的理财工具变成了社交货币
。正如有业内人士总结 ，“投资不是娱乐
，也不是段子，真正长期赚钱的方式往往是沉闷和反人性的。 ”或许 ，年轻人并不是不理性
，只是更容易被“有趣
”迷住了双眼 。