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　　本报记者郭冀川

　　今年以来，数字消费已经从技术渗透的量变跃迁至场景重构的质变 。不久前落幕的2025世界机器人大会
，用“人潮涌动
”形容现场恰如其分
。主办方披露的数据显示，本届世界机器人大会的现场参会人数达27.1万人次 ，线上观看会展直播的观众高达5200万人次
，较上届增长62%。首届E-Town机器人消费节还打造了机器人大世界
、具身智能机器人4S店等场景，其间售出机器人及相关产品1.9万台 ，销售额超2亿元 。

　　数字消费的繁荣是技术革新、产业升级与消费需求升级共同作用的结果
，其中机器人产业通过提升供给效率 、拓展服务边界，直接降低消费成本并创造新需求 ，成为数字消费繁荣的重要支撑。而人工智能（AI）则扮演体验消费需求升级的引擎角色
，依托算法优化实现千人千面的精准触达，通过场景创新打造虚实交融的沉浸式交互 ，推动数字消费向高附加值、强体验感方向深度演进
。

　　数字消费实现“场景沉浸”

　　在家庭服务场景中
，机器人正突破非结构化家庭环境的桎梏，可完成叠衣
、分拣、搬运等复杂任务 ，通过具身大模型精准理解用户意图，实现“无感化主动服务 ”。在工业领域
，双足人形机器人已逐步渗透至汽车制造场景，承担分拣配料 、上下料等任务 。

　　日前举办的2025世界人形机器人运动会 ，则成为检验人形机器人全域能力的试金石
，借助赛事挑战，推动人形机器人在运动
、协作、智能与场景化应用等关键技术的发展 ，通过精彩赛事 、科普活动和教育项目
，增强公众对人形机器人的兴趣
、理解和接受度
。

　　《证券日报》记者参加2025世界机器人大会最直观的洞察是，机器人行业正在从技术探索转向规模化应用 ，带动数字消费实现“场景沉浸
”。

　　在2025世界人形机器人运动会上
，搭载加速进化机器人技术的两支中国参赛队伍分别在5V5、3V3足球赛中夺冠 。北京加速进化科技有限公司副总裁赵维晨对《证券日报》记者说：“比赛充分展现了机器人的运动控制与导航能力，这些技术正在落地到实际应用场景 ，如物品搬运 、办公楼巡检等
。此外
，在家庭场景中，机器人除具备主动交互能力外 ，还需具备跟随孩童
、老人移动的陪伴功能。随着具身智能技术持续精进，机器人认知能力将更趋完善
，加之灵巧手结构日益成熟，其应用范围已经拓展至制造、零售 、家务
、餐饮等领域 。”

　　在北京亦庄的具身智能机器人4S店内 ，多款在2025世界人形机器人运动会上亮相的机器人产品成为展厅里的热门展品
。该店负责人孟炎培向《证券日报》记者介绍
，作为全球首个具身智能机器人4S店，自8月8日开业以来 ，这里已成为机器人产业的聚合枢纽
，目前已有200余家合作品牌，50余家展示品牌 ，覆盖工业、服务 、医疗、教育等核心场景
，提供从销售
、售后、维修到零配件供应的“全链条 ”服务。

　　孟炎培说：“许多机器人企业以技术创新为驱动，致力于将前沿技术转化为实用产品 ，但消费者真实需求与产品功能之间仍存在差距 。我们搭建了这样一个平台
，一方面将消费者实际需求精准反馈给企业，另一方面向用户介绍企业技术优势与应用场景
。随着数字消费浪潮涌动 ，门店日均接待量大幅增长，我们配备了专业讲解团队与技术顾问
，为消费者提供全方位服务。”

　　记者实地探访发现，这家具身智能机器人4S店已超越传统销售门店的定位 ，更像是一座未来生活解决方案展馆 。通过场景化展厅设计
，顾客可直观了解机器人产品的应用领域 、实际效能与服务能力，这种沉浸式体验正重新定义消费场景。

　　数字消费变革不仅催生新的消费热潮 ，更推动传统门店转型升级
。在一些眼镜店内
，AI眼镜
、AR眼镜等产品均被摆放在显眼位置，这些产品或主打高清摄影与通话功能 ，或专注于影视娱乐体验
，总有一款能打动消费者，店员不仅要提供专业配镜服务 ，还要能熟练地现场演示设备操作并讲解功能特性。

　　作为新兴产品
，AI眼镜在今年的数字消费市场反响强烈 。根据电商平台京东公布的数据，在“618
”活动期间 ，AI智能眼镜成交量同比增长7倍，AR眼镜用户数同比增长70%
。

　　资本“活水”浇灌数字消费

　　我国数字消费正以场景持续拓展、模式加速迭代的态势重塑经济版图
，其背后是数字基建 、产业升级与资本市场的多重共振。如5G
、数据中心等数字基础设施的完善筑牢了数字产业根基 。国家发展改革委党组成员、国家数据局局长刘烈宏日前透露，截至2025年6月底 ，5G基站总数与2020年相比增长了5倍达到455万个
，千兆宽带用户增长了34倍达2.26亿户，算力总规模位于全球第二 ，有力带动了经济社会发展
。

　　刘烈宏说：“产业带动方面
，数字基础设施投资形成庞大市场需求，带动集成电路 、通信网络设备
、计算机、服务器和终端产品等信息通信技术产业链上下游发展 ，培育了先进的 、完整的产业体系。激发消费方面
，数字基础设施的超前部署和迭代升级，带动网络购物
、在线教育、远程医疗 、5G+工业互联网等新模式新业态蓬勃发展 。 ”

　　据中国信息通信研究院测算 ，5G商用五年来
，5G直接带动经济总产出约5.6万亿元，间接带动经济总产出约14万亿元 ，有力促进了经济社会高质量发展
。

　　在数字基础设施的产业链传导效应中，“东数西算
”工程堪称典范
，其通过构建“西部算力洼地”与“东部需求高地 ”的协同生态，既引导社会资本涌入西部数据中心集群建设 ，更以普惠化、低成本
、高可靠的算力供给
，铸就数字产业技术创新的核心基座。

　　数字消费企业具有轻资产、高研发 、长周期的特点，传统信贷模式难以满足其融资需求 ，通过多层次资本市场的支持
，数字科技企业可获得全生命周期资金支持 。陕西巨丰投资资讯有限责任公司首席投资顾问张翠霞对《证券日报》记者分析，资本市场通过股价信号
、市盈率等指标 ，为数字消费细分领域标注“价值坐标
”
，加速资源向优质赛道流动
。2025年，A股数字消费板块中 ，“AI+消费”企业的平均市盈率较传统零售企业更高
，市场的关注和资金的涌入也吸引了社会资本投资人工智能、机器人等产业，加速了资源向高潜力赛道集聚。