近年来 ，东莞潮玩产业蓬勃发展。从北京冬奥会吉祥物冰墩墩到风靡全球的泡泡玛特
，中国近85%的潮玩产品
、全球1/4的动漫衍生品均产自东莞 。东莞潮玩何以“圈粉
”全球？记者近日深入这座制造与潮流共生的城市进行探访
。

一体两翼硬核“出圈”

中国国际动漫博览会上，观众将广东哈一代玩具股份有限公司的“本潮纲目中药铺 ”围得水泄不通 ，董事长肖森林“变身
”药铺老板，乐呵呵地抓取灵芝、鹿茸等萌趣可爱的中药材玩偶
，为观众配制“十全大补方”。“我们挖掘中医药传统文化，将《本草纲目》中数十种药材设计成玩偶 ，推出把脉 、坐诊、煎药一条龙的潮玩中药铺
，让消费者沉浸式体验‘望闻问切’
、抓药称重，极大满足了情绪需求 。 ”肖森林告诉记者。

作为东莞本土潮玩品牌“出海”的代表 ，哈一代的成长路径折射出中国潮玩从“代工
”向“原创品牌”转型的探索
。“1999年我就进入了东莞玩具行业
，当时玩具已是东莞支柱产业之一。正是依托完整而高效的供应链，今天我们才能临门一脚 ，将潮流文化融入玩具设计
，让中国潮玩在全球市场上的知名度显著提升 。 ”肖森林表示，潮玩本质上是文化的载体 ，哈一代推出的“山海经
”“香妆楼”等传统文化系列潮玩
，在海外市场收获了不同文化背景消费者的喜爱，每年的销量以两位数增长
。作为国家文化出口重点企业 ，哈一代不仅要让产品出海，还要让“文化故事 ”在全球市场找到更多共鸣点。

“动漫潮玩只有以优秀传统文化为灵魂
，才有魅力；只有以时尚创意为引领，才有活力；只有以产品制造为承载 ，才有影响力 。
”谈到潮玩产业未来发展
，东莞市市长吕成蹊表示
。在展会上，记者看到 ，众多东莞潮玩企业正以硬核制造能力为根基
，展开传统文化、时尚创意“双翼”，向着全球高端市场腾飞。

“制造 ”本身就很潮 。在东莞潮玩产业展厅 ，LED大屏上呈现着“设计—打样—模具制作—生产—涂装—组装—销售
”全产业链流程
，一件潮玩从创意雏形到成品入市，整个过程很丝滑
。以脚下的展厅为起点 ，15分钟车程范围内可满足从IP设计 、智能制造到跨境流通全链条需求
，从图纸变为成品的时间按小时计算，让东莞成为潮玩IP商业化的首选地。

据介绍 ，东莞拥有4000多家玩具生产企业，近1500家上下游配套企业
，是全国最大的玩具出口基地 。雄厚的制造基础和长期为国际头部品牌代工所磨砺出的工艺水平，让东莞潮玩制造具备品质和成本优势
。2024年 ，东莞拥有涉及潮玩生产的规上限上企业160家
，实现营收约238亿元。“我所在企业与东莞工厂有着长期合作，近八成盲盒产品从东莞诞生 。”在中国国际动漫博览会泰国馆 ，必可恩国际控股股份有限公司首席营销官格图雅宁说。

文化和创意融合
，让东莞潮玩拥有了“有趣的灵魂 ”
。东莞是千年文化名城，从宋代的绸衣灯公
、元代的千角灯到明清时期的龙舟制作、麒麟彩扎 ，一代代能工巧匠传薪火 、续文脉。潮玩企业从传统文化中汲取灵感
，不断开创引领潮流的新品类
、新赛道，在激烈的国际竞争中破圈突围 。

当前 ，科技正重构动漫产业价值链
，东莞也成为科技赋能潮玩产业的“试验场
”
。AIGC支持观众生成专属动漫角色、英歌舞机器人以AI复刻传统舞步 、潮玩智慧工厂提供多种解决方案……展会上，一幕幕“AI+动漫潮玩”新场景十分吸睛 ，一系列潮玩AI领域的订单也被促成。“我们成功和一家俄罗斯公司签下超亿元订单 。 ”中国潮玩中心电商产业服务中心
、东莞市卡拉咪潮玩货品商贸流通服务体系负责人黄树峰表示，项目将依托东莞“能动、能说 、能陪伴”的AI潮玩技术优势
，搭建AI科技成果转化贸易平台，助力中国潮玩走向世界
。

展产融合生态渐成

东莞潮玩的全产业链优势 ，来自强大的传统玩具制造专业镇。塑胶玩具起家的石排镇
、精于毛绒玩具的茶山镇、金属模玩制造高地寮步镇……众多“术业有专攻
”的专业镇聚集
，使东莞成为潮玩领域的“全能冠军” 。如何让集群效应释放更大的“聚变 ”能量？东莞创新“专业展+产业镇
”的展产融合模式，将本届漫博会落地于潮玩产业核心区石排镇 ，联动周边专业镇
，打造大湾区千亿元级动漫潮玩协同创新产业带
。

石排镇是东莞潮玩产业产值最大 、潮玩企业及自主品牌最多的镇街，近年来“哪吒”“冰墩墩 ”等现象级IP周边产品全球热销 ，背后都有着深深的“石排制造
”印记。“国家级展会落户石排
，因为我们的潮玩产业链条齐全快捷，特别是通过AI赋能和数字化转型 ，使设计打样时间节省30%
，生产效率提升20%，良品率提高了10% 。”石排镇党委委员邓旭伦说 ，以承办漫博会为契机，小镇正打造辐射大湾区乃至全国的综合性产业服务平台
。

展产融合模式加速了东莞潮玩IP出海。“石排潮玩近年来发力文化赋能：从开始的来料加工
，‘用别人的文化做别人的产品’；到拿授权进行二创，‘用别人的文化做我们的产品’；再到如今发展自己的IP ，‘用自己的文化做自己的产品’；下一步的目标是推进文化出海
，让全世界‘用我们的IP做他们的产品’ 。 ”邓旭伦告诉记者。据统计，石排镇潮玩集群的原创IP从2021年的30多个增至2024年的100多个 ，代工、授权二创
、自主品牌占比从2021年的7∶2∶1提升至2024年的5∶3∶2
。

记者在展会上看到
，ToyCity、漫博潮玩 、大漂亮等石排潮玩品牌吸引了络绎不绝的采购商洽谈合作，并深入工厂实地考察产业生态。大漂亮玩具有限公司主打的IP“娃三岁
”畅销东南亚 ，此次展会达成了合作意向客户63个 。“展会带来很多不同地区的客户
，有中东客户要了1000箱货
。”大漂亮品牌运营相关负责人说。

“专业展 ”与“产业镇
”有机融合，也促进了潮玩全产业链生态育成 。石排镇的“中国潮玩之都·漫博中心”既是办展场馆 ，也是产业园区
。“潮玩企业之前各自为政
，但‘哪吒’‘拉布布’的爆火，让企业在短时间内迎来一波波潮汐式的订单 ，这个过程中需要持续的热度，需要抢时间
，需要全产业链协同。 ”邓旭伦说 。东莞通过展会，将动漫潮玩产业的上游IP
、下游渠道吸引到中游产地 ，构建品牌运营中心、IP快速转化中心 、新片新品首发中心和“AI+”新场景应用展示平台
，实现从IP设计到量产全链路可视化，彰显了作为“全球最快IP转化地
”的独特优势
。

政策护航“潮”向未来

站在潮玩产业蓬勃发展的风口上 ，如何强化产业生态链上的薄弱环节成为当务之急。“东莞乃至整个中国的潮玩行业在原创IP的国际影响力
、品牌溢价能力以及顶尖人才储备方面依然有待提升 。 ”肖森林坦言
，“我们这些从生产起家的企业，目前急需的是金字塔顶端的产品设计研发和营销人才
。
”

以“展产融合”为起点 ，东莞针对产业短板打出“组合拳 ”
，出政策、搭平台 、补链条，推动IP创意
、智能制造、跨境贸易无缝衔接 ，促进动漫潮玩产业跨越式发展
，从“世界潮玩工厂
”向“全球动漫潮玩IP策源地”跃迁。

近日，东莞发布《东莞市加快潮玩和动漫产业发展若干措施》 ，拿出1.2亿元扶持资金，从产业生态 、市场开拓
、内容创作、要素保障等五大方向支持产业发展 。为培育“国潮 ”爆品
，对企业在原创设计环节给予最高300万元的资助；为打通内外销环节，真金白银支持企业参加国内外展会 、设立跨境电商和内贸电商；为鼓励企业深耕内容IP ，对获奖原创动漫作品最高给予500万元资助；为护航潮玩全链腾飞
，将适时设立产业专项子基金，并通过人才培养和引进“两手抓
” ，打造潮玩人才高地。

除了政策扶持
，还有平台护航
。在东莞，随着全球头部IP与本土潮玩企业形成“国际IP+中国制造”的双向赋能格局 ，海量IP在跨国贸易中碰撞
，技术性贸易措施的合规应对与知识产权保护已从“附加题 ”升级为“必答题
”。近日，“国家技贸评议工作站潮玩服务站”落户东莞石排镇 ，构建全链条服务体系
，为潮玩出海打通“绿色通道 ” 。

“潮玩服务站将针对欧盟CE认证等技贸措施，通过定期发布贸易壁垒预警、组织专项培训
、开展合规指导 ，为企业提供‘一企一策’解决方案，助力企业规避出口风险
。”黄埔海关所属东莞海关副关长邢旸说。