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记者丨谢之迎 谭璐 编辑丨谭璐
冠名综艺《一饭封神》,海天味业的业绩,也堪称“封神 ”。
8月29日,其公布半年报 ,1-6月营收152.3亿元,净利润39.1亿元,分别同比增长7.6%和13.4%。
餐饮行业整体承压 ,同行均明显下行,海天逆势增长,尤其利润增速 ,为五年来最高。
以程雪为首的管理层,一手布局全品类,同步渠道下沉 ,已打造出7个年收入10亿级以上大单品系列 。
6月,海天顺利登陆港交所,开启全球化新篇章 ,国内领先优势扩大后,其更大的目标是“深耕中国,走向世界”。
夯实主业
“餐饮需求整体疲软,社零餐饮收入仅微增的背景下 ,海天仍实现双位数增长,核心在于C端对冲+结构提价。”
国际注册创新管理师卢克林向《21CBR》分析称,家庭端囤货和健康升级需求持续释放 ,酱油、蚝油等刚需品类,实现量稳价升 。
以第一大单品酱油为例,上半年入账79.3亿元 ,同比增长9.14%。
除经典 、味极鲜系列酱油,程雪团队还布局中高端需求的老字号、有机系列,以及满足特定需求的薄盐系列、无麸质系列等 ,并推出松茸鲜酱油 、轻盐姜葱汁酱油等新品。
表现强势的,不单是酱油 。
两大重要品类蚝油、调味酱,也分别进账25.02亿元、16.26亿元 ,均有7%以上的增长。
程雪团队正试图将“酱油龙头 ”的标签,升级为提供“全场景烹饪提供解决方案”,入局开发特色调味品,包括凉拌汁 、辣鲜露、鸡精和鸡汁等。
“一站式覆盖从厨房至餐桌多场景的调味需求 。”官方称。
例如 ,食醋领域,海天走的是双线产品策略,开发出白米醋、黑米醋 、清香米醋等传统品类 ,以及苹果醋、糯米甜醋等特色醋,并切入有机醋细分赛道。
料酒领域,其推出古道料酒、古道姜葱料酒等产品 ,形成基础系列 、有机系列、老字号系列等 。
产品矩阵更加丰富,降低了传统酱油产品的占比。上半年,酱油占主营业务收入的54.44% ,同比微降0.65%。
同时,叠加上半年原料大豆、包材辅料价格回落,其毛利率同比提升近3个百分点 ,利润的弹性超过收入端。
“海天用‘小步快跑’的价格策略,稳住了盈利,用C端基本盘抵消了B端波动 。 ”卢克林称。
营销进击
今年以来,海天更显进击姿态 ,尤其在线上和营销端,动作频频。
为了打造全场景烹饪,公司形成了超1450个SKU的全面产品体系 ,以及全渠道布局 。
1-6月,其线下渠道贡献了超过94%的营收,3000余名销售人员与6700多家经销商合作 ,覆盖全国所有地级市和九成县级市。
线上则牵手29家全球主流电商平台,创收8.42亿,大涨4成左右 ,势头很猛。
卢克林指出,线下商超流量见顶,海天把有限的费用向线上倾斜 ,是投入产出比的更优选择 。未来是线上做声量、线下做仓配。
通过直营旗舰店+经销商协同+仓配一体化,海天守住了价格体系,又触达年轻客群。
“公司加大电商平台投入,开展直播带货 、社区团购等新模式 ,特别是在C端市场的渗透增强,缓解了餐饮渠道下滑的影响 。”科方得智库研究负责人张新原告诉记者。
程雪团队颇为文艺地写道:方寸灶台间,调味品赋予了美食更加丰富的演绎方式。
这指的是上半年 ,海天借助综艺,再次出圈 。
公司深度参与并冠名美食竞技节目《一饭封神》,将海天调味品与美食融合 ,以场景化的方式传递“正宗中国味道”,引发大量关注。
此外,通过“海天干饭节×脱口秀”整合营销活动 ,海天用常年覆盖的方式,增强产品在年轻消费群体中的曝光度和用户黏性,实现多渠道增长。
由于扩张销售团队 ,且增加广告投入,海天销售费用有所增加,1-6月达到9.7亿元,增长14.4%。
大方分红
6月下旬 ,海天登陆港股,程雪在港交所敲锣后表示,“会一如既往地通过公司的发展 ,回馈投资者 。 ”
言犹在耳,两个月后,海天的首次中期分红计划出台 ,拟每10股派发现金股利2.60元(含税),总金额15.2亿元。
其实,海天一向慷慨。
其现金分红比率呈现上升趋势 ,2024年度更刷新纪录,分红47.73亿元,占净利润75.24% ,若算上股份回购,这一比例达到80.19% 。
8月末,管理层也发布了2025员工持股计划,以提高激励水平 ,推动企业与员工共同富裕。
今年参加总人数不超过800人,董监高占比不超过15%。来源为回购的A股股票,总金额5.64亿元 ,业绩考核目标为2025年净利润增长不低于10.8% 。
据国信证券预测,海天2025年的营收将达289.2亿元,净利润72.2亿元 ,同比涨幅约13.8%。相关员工有望拿到股票。
海天一边分钱,一边投资理财 。
7月下旬,海天宣布 ,将用30.83亿元的自有闲置资金,投资银行中低风险类理财产品,属于此前公布的100亿投资理财计划的一部分。
到6月末 ,海天持有货币资金近300亿元,充裕的现金储备,为业务扩张提供了底气。
程雪团队,既会酿酱油 ,也会酿现金流 。2400亿元市值的“酱油茅”,步步进击。
图片来源:海天味业,除标注外